微信订阅号折叠页改版,怎么应对?

微信订阅号折叠页改版,怎么应对?

来源:山遥水远马瘦人轻(ID:sysy-msrq)

作者:范致行


去年10月,写过一篇《微信订阅号折叠页到底应该怎么改?》,讨论订阅号折叠页的事情。 


这事当时热了一阵,大家莫名慌了一下,也就过去了。 


看来这个折叠页的效率问题,的确一直是在需求池里。这几个月,微信的同学没闲着,今天终于出手了。 


对于新的改变,我是挺欢迎的,起码比旧的好。旧的要点两次才能看到内容嘛,现在点一次就行了。 


也有人说像今日头条了,的确有点靠近。不过按更新时间排序,确定感依然在,所以会和之前有颠覆性改变吗?我看不会。除非哪天也智能排序了,那真的是要大变天了。或者把一天只能发送一次的规矩给破了,也不是没有可能。 


不过更多人吐槽的点,在于品牌感被弱化了。最有代表性的,是方可成老师在一个原创大群里的一句话:“理解微信在提高订阅号打开和用户阅读效率方面的努力,但是这种效率的提升是以牺牲订阅号的品牌性、独立性,稀释订阅号生态非常独特的作者与用户的强纽带联系为代价的。”这句话被几乎全部号主+1附议。


我觉得可以多在图文里做做文章,比如版面设计更独特一些,人格更鲜明一些,以此来树立品牌感。 

至于其他的应对改变,有一些个人看法,供参考:


1. 头条的题图更加重要,虽然也要照顾老版本用户,但整体得跟着微信的步子走。 


2.  标题可以取长一点了,多放几个信息亮点。标题党?反正从来也不缺。 


3. 每次只发一个图文的号有点吃亏。因为只发一个图文,你在整个页面里占的面积就小。如果下面有多条,自然更容易被人注意到并点开。而且用户点开“余下n篇”,就不能再收起来了,占地面积更大。至少每次得发个两条吧。 


4. 二条位置的图文,如果是广告的话,得调整价格,应该要比三四条高很多才对,阅读量一定会拉开距离。 


5. 三条及后面的都被折叠,会给它们的阅读量带来什么影响?只能看数据跑得怎么样了。 反正微信的张军总说,之前测试跑下来效果棒棒哒,三条后面的阅读量会下降?完全不存在。


6. 菜单栏被大大弱化了,有人甚至说菜单和用户消息互动都被废了,这种担心也不无道理。 那我们一起给微信产品团队提建议吧:在订阅号的文章流里,点击公众号头像是进入其资料页面,不如改成点击进入与公众号的对话页,公众号运营者会更喜欢这样的方式。多说几次他们估计就听到了。


7. 哪怕是发八条的号,做出一种整体感,打开来还是很占眼球的。比如:





8. 取关真的更容易了,对粉丝走点心吧,且行且珍惜。