火遍全中国的抖音,为何在海外市场屡屡受挫

要说现在最火的互联网短视频产品,非抖音莫属。且不说此前抖音崛起的速度、巨大的收益以及频频引发的争论,就说在刚刚过去的春节,抖音在从地方到央视的各个晚会中着实露了脸,尤其是央视元宵晚会中有一个节目还专门请来了抖音中的许多“达人”进行才艺展示。能上央视的晚会是多少人梦寐以求的机会,而许多原本的普通人,只是因为成为了抖音的视频内容生产者,就轻松获得了这个机会。

抖音不仅风靡中国,而且已经火到了海外。 自抖音凭借国际版Tik Tok出海,海外的网友们也纷纷无法抵挡“魔性”的短视频。

2017年8月,Tik Tok进入日本,随后就开始猛烈“进攻”日本互联网市场,得到的成绩就是当年11月Tik Tok登上了日本App Store免费榜第一名的位置。此后,有40多档日本本土节目对Tik Tok进行了集中报道,这之后Tik Tok真正风靡日本互联网市场,也让日本的视频达人们再一次享受到了互联网平台的红利。

与中国互联网企业出海喜欢选择的东南亚市场不同,想在日本立足要费一番心思。 日本有着鲜明而独特的文化,本土企业保守且喜欢抱团,看待中国创业者更是带了一些偏见。因而在Tik Tok进入之前,除了一些支付产品和游戏,中国的互联网产品要在日本获得成功简直是难上加难。但是Tik Tok就做到了,这说明了抖音确实把握住了时下最火爆的互联网趋势,也让这种成功显得更为珍贵。

在西班牙,Tik Tok的势头也甚是猛烈。 Tik Tok限制的最低下载年龄为13岁,所以在青少年中也十分火爆,这与中国的情况类似。许多西班牙的青少年问家长最多的问题之一是“我可以下载Tik Tok吗”?甚至西班牙现在流传着一句话:“如果你在西班牙没听说过这个软件(Tik Tok),说明你是个没有青春的人”。

此外,抖音还在印尼、印度、美国等国家掀起了不小的波澜,但这种波澜不全是有利的。

抖音刚进入印尼之时也是红的发紫,稳居印尼视频软件下载量top 2。然而随后在印尼的抖音上出现了一些不良内容,如一个女孩在过世家人的灵堂上录制态度不尊重的抖音视频,还有一位印尼抖音网红被网友“拥护”为“上帝”。这些行为和言论在伊斯兰教占主体的印尼引起了强烈反响,抖音也随之在印尼被封杀。

在印尼不太平,在印度也不好过。近日有印度立法者表示Tik Tok中出现了色情、网络欺凌等内容,认为Tik Tok导致了青少年的“文化堕落”现象,建议封杀。而在今天凌晨,FTC(美国联邦贸易委员会)宣布要对Tik Tok罚款570万美元,是因其未经家长同意,非法收集未满13岁的未成年人的姓名、住址和邮箱,数量创下同类案件最高记录。

其实抖音之所以在国际上也如此火爆,其运营模式与在中国别无二致。但海外毕竟是别人的地盘,稍不注意就会触犯“底线”,所以抖音的海外之路也颇为坎坷。

不可否认,抖音为中国的移动产品出海提供了一种可供参考的新模式。但从目前的状况来看,抖音海外版也需规范自身的一些行为,加强平台监管等等。好在目前抖音已经加大对海外版内容的规范,积极同当地相关部门沟通合作,以确保自己的海外之路更为顺畅。